Armando Puyol - Marketing Corporativo

El marketing para emprendedores comprende una serie de acciones diseñadas para promocionar un producto o un servicio. Pero a la vez vender una experiencia diferenciadora con el servicio, estableciendo un plan que priorice aquellas estrategias que traigan los mejores resultados con el menor costo posible.   Una de las acciones estratégicas que se debe tener en cuenta para empezar es s egmentar el tipo de potenciales clientes, es decir que el emprendedor debe elegir muy bien su nicho de mercado en el que pueda desarrollar una posición competitiva más fuerte y realmente diferenciadora. Es imprescindible conocer muy bien las necesidades y las preferencias de los clientes (actuales y potenciales). También es importante saber quién toma la decisión de compra y sus razones para ello. Si tanto el emprendedor como sus colaboradores conocen bien cómo piensa y qué necesita su cliente el negocio tendrá muchas más probabilidades de éxito.   Otro factor importante es conocer quién es la com...

Los seres humanos respondemos a emociones, nos identificamos y actuamos en función de ellas. Todas las emociones construyen experiencias, vivencias que permanecen en la memoria por mucho tiempo.   Por esta razón, todo producto o servicio que ofrecemos cubrirá alguna necesidad que nuestros clientes tengan, pero lo que todos siempre recordaremos, será la experiencia asociada al proceso. Ésta queda plasmada en la memoria con determinada carga emocional.   No son productos, servicios o ideas las que se venden, éstas son solo formas. Se venden experiencias , ése es el fondo del asunto. Pueden existir muchos factores que condicionan el acto de comprar o adquirir algo, pero el proceso siempre terminará en una experiencia.   A medida que los sistemas reemplazan las tareas de las personas, el vendedor se está convirtiendo en una pieza de ingeniería, un elemento más de la estructura organizacional que intenta comunicarse con el mercado. Esto conlleva riesgos, porque se propende a o...

Gracias por la entrevista. Sin duda alguna la responsabilidad social corporativa en marketing implica centrar los esfuerzos en atraer a los consumidores que desean marcar una diferencia positiva con sus compras. Muchas empresas han adoptado elementos socialmente responsables en sus estrategias de marketing.   La implementación de acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) otorga beneficios tanto para la sociedad, los trabajadores y para la empresa. Es por ello por lo que hace unos años se escucha cada vez más este término.   Los resultados de la RSC son una mayor competitividad y sostenibilidad en el tiempo. En consecuencia, la implementación de un modelo de Responsabilidad Social Corporativa se traduce en mejor reputación para las empresas.   La RSC es mirar más allá del fin económico de la empresa, pero sin perderlo de vista. Esto es lo que conocen como triple resultado: el beneficio económico, social y ambiental., que pretende evaluar el desempeño de una empr...

El marketing deportivo es una poderosa herramienta que combina el mundo del deporte con las estrategias de marketing para crear conexiones profundas y duraderas con los consumidores. Esta disciplina no solo promueve eventos deportivos, equipos y atletas, sino que también ayuda a marcas de diversos sectores a aumentar su visibilidad y alcanzar a audiencias altamente comprometidas ¿Qué es el Marketing Deportivo? El marketing deportivo se refiere a las actividades y estrategias utilizadas para promocionar eventos, equipos, atletas y productos relacionados con el deporte. Este tipo de marketing puede incluir patrocinios, publicidad, promociones, relaciones públicas y la gestión de redes sociales, entre otras tácticas. Su objetivo principal es atraer y fidelizar a los fans, al mismo tiempo que se maximiza el valor comercial de las marcas asociadas. Beneficios del Marketing Deportivo Alcance a Audiencias Amplias y Diversas: Los eventos deportivos atraen a millones de espectadores a nivel mun...

El marketing digital ha revolucionado la manera en que las empresas interactúan con sus consumidores, permitiendo una conexión más directa, personalizada y eficiente. En un mundo cada vez más digitalizado, el marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para alcanzar a las audiencias, mejorar la visibilidad de las marcas y aumentar las ventas. ¿Qué es el Marketing Digital? El marketing digital se refiere a todas las actividades de promoción y comunicación que se realizan a través de medios digitales. Esto incluye el uso de sitios web, redes sociales, motores de búsqueda, correos electrónicos y otras plataformas en línea para llegar a los consumidores. El marketing digital abarca una amplia gama de tácticas, desde la publicidad pagada hasta el marketing de contenidos y el SEO (optimización para motores de búsqueda). Beneficios del Marketing Digital Alcance Global: El marketing digital permite a las empresas llegar a una audiencia global sin las limitaciones geográficas...

Me siento muy entusiasmado y agradecido por el reconocimiento que se ha hecho a mi aporte. Fruto de mi disciplina y gran experiencia que a través de los años he venido cosechando. Este merito hace que alcance una mayor trayectoria y que sea fuente de inspiración para los que deseen llegar a cumplir con esmero las metas que se propongan. ¡Gracias por darme este valioso reconocimiento!   Esta alianza permite aportar con el desarrollo, crecimiento, alimentación y buena salud de estos importantes miembros del gremio, ya que hay que destacar que los fieles amigos y compañeros de los policías son parte de la seguridad del país, pues arriesgan su integridad en sus puntos de trabajo: Puertos Marítimos, Aeropuertos Internacionales, carreteras y puestos de frontera para prevenir, reprimir y controlar todo tipo de actividades delictivas relacionadas al tráfico ilícito. Así también, brindan seguridad a los ciudadanos, aportan con el orden público y contribuyen con actividades de servicio comun...

Queridos Colaboradores, Clientes y Amigos, Me siento profundamente honrado y agradecido por recibir el reconocimiento de Marketing Leader, por la la Mejor Campaña de Marketing de Responsabilidad Social en Tiempos de Crisis. Este premio no solo destaca nuestro esfuerzo y compromiso con la comunidad durante momentos difíciles, sino que también refleja el arduo trabajo, la dedicación y la pasión de todo el equipo. Un Viaje de Colaboración y Compromiso El año pasado presentó desafíos sin precedentes para todos. La crisis global por Pandemia impactó a personas y comunidades de maneras inimaginables, y nuestra empresa sintió la responsabilidad de actuar. Nos propusimos no solo mantener la estabilidad del negocio, sino también a contribuir de manera significativa al bienestar de aquellos más afectados por la crisis. Este premio es un testimonio de lo que se puede lograr cuando se une la creatividad del marketing con un fuerte sentido de responsabilidad social. El Papel del Equipo y los Client...

Día a día con mayor convicción las empresas verifican que el talento profesional es el activo más importante y la ventaja competitiva en un plan de desarrollo estratégico.   Esto significa que día a día existe mayor inversión en la capacitación, retención y sustitución del personal que conforma una organización. La adaptación de la empresa hacia un mercado cada vez más competitivo, exige un compromiso especial de su recurso humano.   Por ende, es preciso entrenarlos en las labores para las que fueron contratados, por lo cual, la capacitación a todos los niveles constituye una de las mejores inversiones en recursos humanos y una de las principales fuentes de bienestar para el personal de toda organización.   El Green Marketing es un concepto que impulsa la estrategia de la Responsabilidad Social Corporativa. Este desarrollo hace referencia a cómo las empresas incluyen dentro de sus valores el respeto al medio ambiente, convirtiéndose así en una marca más valorada y sustent...

“La idea no es vender algo, sino demostrar cómo una marca puede enriquecer la vida del cliente”.   El marketing experiencial no sólo promueve un producto al comunicar sus características y beneficios, sino también al vincularlo con experiencias únicas e interesantes.   Las experiencias proporcionan valores sensoriales, emocionales, cognitivos, conductuales y relacionales que reemplazan los valores funcionales, potencializando el branding de marca.   Cada vez más empresas integran el marketing basado en las experiencias en sus estrategias y es la mejor forma de conseguir un vínculo emocional positivo con el cliente, algo imprescindible para sobrevivir como marca a la competencia que satura el mercado.   La definición de marketing experiencial dice que esta estrategia o filosofía consiste en crear experiencias para conseguir llegar al cliente de forma creativa y memorable, consiguiendo crear vínculos emocionales entre consumidores y marcas.   Q...

Con el paso del tiempo, el estilo de vida del consumidor se ha adaptado a las necesidades del entorno. Es un hecho evidente que los hábitos y prioridades de la sociedad van cambiando y adquiriendo mayor importancia determinados temas que tienen que ver con el cuidado de la salud y el medio ambiente.   Hoy en día, hay numerosas empresas que apuestan por la protección y conservación de la naturaleza, mostrando este compromiso a partir de estrategias de marketing sostenible.   El marketing sostenible, también conocido como marketing verde, ha llevado a la creación de un Merchandising ecológico y esto cada vez más se lo va aplicando al Visual y Trade Marketing.   Como sabemos el Visual y Trade marketing es una estrategia dentro de la mercadotecnia para fortalecer la marca y aumentar las ventas en los distintos puntos de exhibición ya sean digitales o físicos.   Por esta razón y bajo esta tendencia, consideraría que la misión del marketing sostenible es humanizar a las em...

El liderazgo dentro del equipo de Marketing es la clave en una estrategia de marketing , debido a la falta de éste y a la dedicación para un correcto trabajo en equipo y el logro de los objetivos, se pueden generar muchas fallas a la hora de realizar una ejecución estratégica de marketing. Implementar diferentes tipos de estrategias es de suma importancia para hacer crecer un negocio. Para poner en marcha una estrategia se requiere de tiempo y dedicación. Por ende, al tener la habilidad de liderazgo permite influir en el equipo de trabajo, conduciéndolo con entusiasmo hacia el logro de las metas y objetivos. Los estilos de liderazgo en el entorno laboral dependen de la orientación y el objetivo que persigue cada organización y cada líder de área, por ende, para implementar ideas claras debe haber un líder al mando de la planificación, quien además se encargue de tomar las decisiones que correspondan. Si esto no ocurre puede que esté en juego el éxito de la estrategia. Un líder de marke...

El crecimiento empresarial es, en la mayoría de los casos, beneficioso para las empresas, y una estrategia de expansión de mercado bien diseñada es esencial para aquellas que buscan alcanzar múltiples objetivos con éxito. Para lograr esto, es necesario elaborar un plan que comprenda detalladamente sus componentes y cómo integrar diversos objetivos y procesos. Esto se centra especialmente en el posicionamiento de la marca y su alcance, con el objetivo de potenciar el branding. Una estrategia de expansión de mercado es un método que permite a las marcas crecer una vez que han maximizado sus canales actuales. El principal objetivo de esta estrategia es asegurar la satisfacción de todos los mercados existentes con los productos o servicios ofrecidos. Estas estrategias deben tener en cuenta todos los activos, productos nuevos y existentes, capacidades de las instalaciones y nuevos mercados potenciales. Asimismo, deben centrarse en los canales y nuevos clientes potenciales que permitan expan...

La preocupación por la salud y las preferencias del consumo por lo sostenible y ecológico, potencian una mayor oferta en todo tipo de superficies comerciales. El sector del cuidado personal con productos naturales y orgánicos avanza con un principal reto: separar lo que es eco natural de lo que en realidad no lo es. En los últimos años el factor de la sostenibilidad ha ganado mucho peso dentro de las decisiones de consumo, debido al impacto que éste tiene sobre el mundo. No es fácil para los consumidores tomar las mejores decisiones, y por ende necesitan que les ayuden a saber cómo pueden ser parte de la solución hacia un mundo más sostenible y qué metas están alcanzando con cada acción que realizan. La sostenibilidad, es el compromiso con prácticas sustentables y la preocupación por cuestiones medioambientales no son modas o simples tendencias. Las personas, consumidoras y usuarias, están cada vez más conscientes de esta realidad y compran productos y servicios de empresas que desarro...

El cuidado del Medio Ambiente implica el comportamiento de las personas, el compromiso de las empresas y el acompañamiento de las autoridades. Supermercados Santa María entiende a la perfección la nueva cultura de la economía circular y apuesta por un rol activo y educativo para afianzar el respeto a la ecología. Armando Daniel Puyol , subgerente de Marketing de Supermercados Santa María, destaca que “entre las familias ecuatorianas, cada vez se evidencia una mayor conciencia ambiental y cultura del reciclaje. Por eso, al ser un retail diferenciador, en Supermercados Santa María, seguimos avanzando e innovando en el desarrollo sostenible del medio ambiente en Ecuador”. Lee la nota aquí 👉 https://bit.ly/3qK8NJQ   Noticias PDV: Toda la actualidad del Trade Marketing, Retail y Shopper de Ecuador 🇪🇨   www.noticiaspdv.com #retail #sostenibilidad #mediambiente #reciclaje  

Un elemento clave del corazón del Marketing sin duda alguna es el posicionamiento. Todo enfoque estratégico es fundamental en toda gestión de comunicación, ya que consiste en la importancia del fortalecimiento del Brand Equity como un valor agregado y diferenciador dentro de las estrategias empresariales y más aún en un entorno competitivo. Por este motivo es muy gratificante el compartir el Ranking Merco de reputación corporativa de empresas en el Ecuador, en el cual Supermercados Santa María está presente entre las mejores empresas del país del sector de comercio al por mayor y menor. Así como el posicionamiento de llegar a ocupar el puesto #4 en el TOM a nivel nacional en la industrial del Retail y la 2da marca en el TOM en la ciudad Capital y en la zona Sierra del Ecuador. El posicionamiento corporativo es la identidad de una marca y va más allá de una estrategia de comunicación, ya que ésta define su forma de actuación, su representación, su comportamiento y lo que se transmite a ...