Posicionamiento Corporativo
Un elemento clave del corazón del Marketing sin duda alguna es el posicionamiento. Todo enfoque estratégico es fundamental en toda gestión de comunicación, ya que consiste en la importancia del fortalecimiento del Brand Equity como un valor agregado y diferenciador dentro de las estrategias empresariales y más aún en un entorno competitivo.
Por este motivo es muy gratificante el compartir el Ranking Merco de reputación corporativa de empresas en el Ecuador, en el cual Supermercados Santa María está presente entre las mejores empresas del país del sector de comercio al por mayor y menor.
Así como el posicionamiento de llegar a ocupar el puesto #4 en el TOM a nivel nacional en la industrial del Retail y la 2da marca en el TOM en la ciudad Capital y en la zona Sierra del Ecuador.
El posicionamiento corporativo es la identidad de una marca y va más allá de una estrategia de comunicación, ya que ésta define su forma de actuación, su representación, su comportamiento y lo que se transmite a la mente del consumidor como producto, como marca y como empresa.
Para crear este posicionamiento diferenciador debemos pensar en el entorno social, la competencia directa, mercado potencial y a qué público nos estamos dirigiendo y sólo así comenzaremos a concretar los atributos y beneficios que nos conceden de sobremanera llegar a tan importante meta.
El posicionamiento se lo comunican con una multitud de elementos como por ejemplo, el logo, aspectos gráficos, página web, redes sociales, relaciones públicas, packaging, ofertas promocionales, actividades de valor, responsabilidad social corporativa y ambiental, canales de distribución, entre otros.
