Armando Puyol - Marketing Corporativo

Hoy celebramos a quienes transformamos ideas en marcas, estrategias en resultados y emociones en conexiones reales. Ser mercadólogo no es solo vender. Es entender personas, interpretar mercados, construir valor y generar impacto. Después de años liderando estrategias, innovación, lanzamientos, trade marketing, branding y transformación comercial, puedo decir que el marketing no es una profesión… es una manera de pensar, crear y liderar 🚀 Un mercadólogo entiende que cada marca tiene una historia, cada consumidor una necesidad y cada desafío una oportunidad. Hoy más que nunca, el mundo necesita profesionales capaces de conectar: ✅ Estrategia ✅ Creatividad ✅ Tecnología ✅ Innovación ✅ Negocio ✅ Datos ✅ Emoción Y si hablamos de MARKETING, para mí significa: 🔹 M — Mentalidad estratégica 🔹 A — Adaptabilidad 🔹 R — Resiliencia 🔹 K — Knowledge (conocimiento constante) 🔹 E — Evolución 🔹 T — Transformación 🔹 I — Innovación 🔹 N — Negociación 🔹 G — Growth mindset A todos los colegas, estud...

En el mundo empresarial hay algo curioso: todos respetan el criterio del abogado cuando habla de temas legales, todos escuchan al financiero cuando analiza números, todos confían en el contador cuando presenta balances. Pero cuando se trata de marketing…  parece que todos sienten que pueden opinar como expertos. Y no, esto no es una crítica.  Es una reflexión profesional necesaria. Durante años se ha confundido el marketing con solamente “hacer publicaciones”, “subir videos”, “tener seguidores” o replicar tendencias virales de redes sociales. La exposición masiva al contenido digital ha generado la percepción de que ver marketing equivale a entender marketing. Pero el marketing real va mucho más allá, es: El marketing estratégico es análisis de comportamiento humano. Es interpretación de datos. Es construcción de posicionamiento. Es arquitectura de marca. Es psicología del consumidor. Es planificación comercial. Es gestión de crecimiento. Es entender mercados, hábitos, emocion...

En un entorno donde la transformación digital redefine constantemente la forma en que las empresas operan, venden y se relacionan con sus consumidores, la formación académica enfrenta un reto claro: dejar de ser únicamente conceptual y convertirse en una experiencia aplicada al negocio real. Bajo esta premisa, en la asignatura Gerencia de Servicios y Gobierno de TI de la Universidad de Las Américas (UDLA), se desarrolló una dinámica académica enfocada en acercar a los estudiantes a escenarios reales de toma de decisiones, a través de un grupo focal del producto Elements Tea . De la teoría a la ejecución: el verdadero aprendizaje Uno de los principales desafíos en la educación de negocios es cerrar la brecha entre lo que se enseña en el aula y lo que ocurre en el mercado. El desarrollo de este grupo focal permitió que los estudiantes: Analicen un producto real dentro de su contexto competitivo Comprendan variables clave de comportamiento del consumidor Generen ins...

En un contexto donde los desafíos sociales, ambientales y económicos son cada vez más complejos, la relación entre educación, sostenibilidad y empresa se posiciona como un eje fundamental para construir organizaciones más responsables y competitivas. Recientemente tuve la oportunidad de participar en una clase espejo en la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, donde abordamos la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y su aplicación práctica dentro de las estrategias de sostenibilidad en el entorno corporativo. Más allá de una exposición académica, este tipo de espacios permiten algo mucho más valioso:  conectar la teoría con la realidad del negocio y formar profesionales con visión estratégica y conciencia de impacto. La sostenibilidad: de discurso a estrategia de negocio Durante años, la sostenibilidad fue percibida como un componente reputacional o una acción complementaria dentro de las empresas. Hoy, ese enfoque ha quedado obsoleto. Las organizaciones líderes...

En los últimos años, el marketing ha experimentado una transformación estructural impulsada por la Inteligencia Artificial (IA) , pasando de modelos tradicionales basados en intuición y análisis histórico, hacia un enfoque data-driven , predictivo y altamente orientado a resultados. Recientemente participé en una conferencia intensiva en Quito sobre IA aplicada al marketing y la gestión empresarial, donde el principal aprendizaje fue contundente: "L a ventaja competitiva ya no está en tener información, sino en la capacidad de convertirla en decisiones estratégicas oportunas y efectivas" La evolución del marketing: de reactivo a predictivo Históricamente, las decisiones de marketing se construían a partir de estudios de mercado, análisis de tendencias pasadas y experiencia acumulada. Si bien estos elementos siguen siendo relevantes, hoy resultan insuficientes frente a la velocidad del mercado. La IA permite dar un salto cualitativo hacia: Modelos predictivos , que anticipan ...