Armando Puyol - Marketing Corporativo

Dentro de la mezcla de la mercadotecnia en cuanto a la Promoción, constituye todo un abanico de posibilidades, debido al gran dinamismo que esta P posee y sobre la cual se basan algunas estrategias. Dada su amplitud y extensión de posibilidades, principalmente se divide en actividades de Publicidad, Relaciones Públicas y Ventas. Sus objetivos son la creación de imagen, diferenciación del producto y posicionamiento del producto o de la empresa. Sin embargo, esta misma Mezcla Promocional presenta sus altibajos. En países como Ecuador donde existe una amplia variedad de canales de televisión, estaciones de radio, así como de revistas y periódicos, las personas están expuestas a demasiadas opciones y por tanto, a una gran cantidad de mensajes publicitarios, por lo cual los evitan. En televisión casi siempre se recurre al zapping precisamente durante la presentación de los anuncios. En radio, es poca la atención que se presta, y en los medios impresos, esas páginas son "saltadas"...

Tener habilidad de liderazgo permite influir en el equipo de trabajo, conduciéndolo con entusiasmo hacia el logro de las metas y objetivos. Los estilos de liderazgo en el entorno laboral dependen de la orientación y el objetivo que persigue cada organización. Para implementar ideas claras debe haber un líder al mando de la planificación, quien además se encargue de tomar las decisiones que correspondan. Si esto no ocurre puede que esté en juego el éxito de la estrategia. Un líder de Marketing es de suma importancia para priorizar las tareas que se deberán ejecutar diariamente para cumplir con el plan de marketing. El liderazgo, la clave en una estrategia de marketing. Existen diferentes tipos de liderazgo, sin embargo, todos deben cumplir con ciertas cualidades para cumplir con éxito las estrategias de marketing. Equipo especializado y multidisciplinar.- El equipo que trabaje en la implementación de una estrategia de marketing debe aportar soluciones estratégicas enfocadas en cumplir c...

El coaching funciona entre un equipo o un individuo que ejerce como coach profesional del área de negocios y de una empresa, por lo que resulta como un servicio externo que se contrata en caso de ser requerido. Por lo general, las empresas contratan este servicio para que los profesionales a cargo acompañen a ejecutivos de diversos departamentos en algún proceso específico, sin embargo, es común que también lo contraten para equipos directivos que desean un asesoramiento más personalizado. La figura de coaching se ha vuelto muy demandada en estos días, así como existen coach motivacionales, de entrenamiento o deportivos, vocacionales y muchos otros, también se encuentran en el mundo de los negocios, presentando un perfil con altas competencias y experiencia al momento de encaminar una empresa. Según las competencias de este profesional, puede estar capacitado para brindar asesoría en modelos de negocio, desarrollo de capacidades, procesos de transición, liderazgo y gerencia o desarroll...

En ocasiones las empresas realizan el relanzamiento de un producto para volver a conectar la marca con el consumidor cuando la marca ha estado un poco ausente en el mercado o también cuando este deja de ser rentable antes de cumplir el tiempo que se esperaba que duraría en el mercado o por cambios o por actualizaciones. También se puede hacer el relanzamiento de una marca cuando el consumidor ha perdido el interés hacia el producto, esto suele suceder si la empresa no evoluciona con las tendencias del consumidor actual. Al realizar un relanzamiento se readaptan las características del producto o marca buscando agregar nuevos usos o características. También se modifica el diseño del producto, por ejemplo, la forma de la botella de un refresco o el cambio de logotipo de una marca para refrescar su imagen o hacer un producto más saludable, entro otras opciones. En ocasiones se rediseñan los medios digitales y la propuesta de redes sociales. Además se debe realizar una campaña de relanzami...

El marketing con Influenciadores o Embajadores de marca son una novedosa estrategia del marketing en el área digital, que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y empresas con aquellas personas que poseen una gran visibilidad y protagonismo en medios digitales. En la actualidad el Internet, y sobre todo las redes sociales, han generado la aparición de una serie de personas, que en los medios de comunicación tradicionales serían más o menos el equivalente a los famosos o las celebridades, que se han convertido en referentes para un gran número de usuarios. Estos Influenciadores se caracterizan por tener mucho carisma en el mundo virtual. Algunos de ellos, como los YouTubers, por ejemplo, cuentan con canales con millares y, en algunos casos, hasta millones de suscriptores y seguidores. . Estos Influenciadores poseen una voz persuasiva, autenticidad y muchos seguidores en todas sus redes sociales. Algunos son capaces de recoger en la red social Instagram...

Definitivamente este año 2020, parece ser el año en el que la inversión publicitaria en medios tradicionales como la televisión será superada por la inversión en medios digitales, esta transición no deja de ser sorprendente viendo los cambios en el consumo audiovisual de los últimos años. El streaming ha llegado y ha revolucionado el mercado digital.     La televisión, aunque sigue siendo uno de los principales medios tradicionales de gran alcance, se encuentra amenazado reduciendo su protagonismo con la llegada de nuevas las nuevas plataformas digitales como por ejemplo Netflix o Amazon.     Ahora bien, este cambio de protagonismo que estamos viviendo y a la vez ante un cambio de paradigmas por los propios hábitos del consumidor que quizás ha llegado el momento redefinir el concepto de medio publicitario tal y como lo conocemos en la actualidad, ya que las líneas clásicas marcadas entre ellos se están trazando.     Por dar un ejemplo, desde nuestro teléfon...

Para poder abordar el tema de una marca sostenible recordemos que dentro del área de Marketing tenemos que adoptar prácticas que sean sustentables tanto para las marcas como para la rentabilidad del giro de negocio.   Con una demanda cada vez más exigente por parte de los consumidores, esto también tiene un impacto en nuestro planeta y la producción es cada vez mayor escala, y la continua lucha por buscar la maximización con los costes, ha potenciado el uso de materiales altamente contaminantes. Por lo que es importante que dentro de las estrategias del Marketing Sostenible debemos establecer estrategias y acciones que tengan como resultado un producto sostenible y rentable, entendiendo que dentro del concepto de sostenibilidad están sus tres dimensiones:  Económico,  Social y  Medioambiental.   Esto supone que quienes somos los responsables del área de Marketing debemos atender estas necesidades no solo de nuestros clientes, sino también de todos aquellos en lo...

Quedo muy agradecido por el espacio y la invitación.  Una porción cada vez mayor del marketing exitoso está en las claves del enfoque, el posicionamiento y la diferenciación, ya que el marketing no solo es el arte de comunicar lo que uno produce, sino de que tu negocio tenga presencia y posicionamiento.

El Marketing Promocional es el uso de ofertas especiales con la intención de aumentar el interés de los clientes e influir en la compra, así como para hacer que un producto o servicio en particular, resalte de entre otros competidores.   El Marketing Promocional engloba una serie de acciones que aportan valor añadido a un producto/servicio y cuyo fin es activar las ventas o la respuesta esperada. Lo que al final perciben los usuarios es el artículo que van a comprar junto al “extra promocional”, el cual se convierte, en muchas ocasiones, en el motor que impulsa la decisión de compra.   Mediante descuentos, códigos, muestras, regalos, etc., es posible fidelizar a los clientes actuales y lograr la compra de los nuevos, de forma que prueben nuestro producto y se decidan a comprarlo frente al de la competencia. Sea cual sea el incentivo, éste debe concentrarse en el corto plazo para que los usuarios sientan la necesidad y la urgencia de aprovechar dicha promoción.   ...

En las empresas tecnológicas, al igual que en cualquier otro tipo de empresa, es necesario llevar a cabo una la planificación que permita realizar una reflexión y un análisis acerca de la situación actual en la cual se encuentra la empresa. Sin embargo, en lo que se refiere al marketing digital, las empresas tecnológicas tienen unas diferencias muy claras respecto a otros sectores.   Esto se debe a que cada vez resulta más exigente captar la atención de los clientes, ya que no basta solo con la creación de mensajes creativos, diseñar campañas de comunicación y publicidad, y simplemente esperar a que por sí solas funcionen.   Debe trabajarse con rapidez sobre las innovaciones que surgen con frecuencia, por lo que es necesario mantenerse a la par de esas tendencias. Igualmente, resulta importante que mantengamos conectados todos los canales de comunicación, para darle fuerza a los mensajes y que estos no pierdan sentido.   Por esta razón, para lograr alcanzar ...