Marketing y Publicidad Tradicional o Digital

Definitivamente este año 2020, parece ser el año en el que la inversión publicitaria en medios tradicionales como la televisión será superada por la inversión en medios digitales, esta transición no deja de ser sorprendente viendo los cambios en el consumo audiovisual de los últimos años. El streaming ha llegado y ha revolucionado el mercado digital. 

 

La televisión, aunque sigue siendo uno de los principales medios tradicionales de gran alcance, se encuentra amenazado reduciendo su protagonismo con la llegada de nuevas las nuevas plataformas digitales como por ejemplo Netflix o Amazon. 

 

Ahora bien, este cambio de protagonismo que estamos viviendo y a la vez ante un cambio de paradigmas por los propios hábitos del consumidor que quizás ha llegado el momento redefinir el concepto de medio publicitario tal y como lo conocemos en la actualidad, ya que las líneas clásicas marcadas entre ellos se están trazando. 

 

Por dar un ejemplo, desde nuestro teléfono portátil podemos escuchar música, o nuestra emisora preferida, leer el periódico e incluso ver series, películas y noticias. 

 

Sectores como el turismo, viajes, entretenimiento, moda, ocio o tecnología han encontrado en los medios digitales y celulares su mejor sitio, no solo publicitario, sino también de ventas. 

 

Con otro ejemplo, sabemos que no compraremos una casa por Internet pero la primera toma de contacto con nuestra potencial vivienda la hacemos a través del celular. En otras palabras, es la plataforma perfecta para cualquier anunciante siempre y cuando establezca los objetivos de campaña adecuados.

 

Por ende, la publicidad digital tiene dos ventajas principales: 

• La personalización de los mensajes.
• Los costes más baratos respecto a los medios tradicionales.

Obteniendo un resultado positivo de impactar de forma más efectiva a cada usuario, casi de forma individual.

 

Si bien los anuncios televisivos pueden dirigirse a grupos demográficos de audiencias amplias, la publicidad social se destaca en la identificación de nichos de mercado y el uso de personas influyentes en los medios sociales. Dentro de esos mercados para enviar mensajes e interactuar personalmente con millones de consumidores interesados, fanáticos dedicados y seguidores comprometidos.

 

Finalmente, el marketing en plataformas digitales a diferencia de los anuncios en televisión, la publicidad digital fomenta la comunicación entre la marca y el consumidor, por medio de la expresión de un me gusta, comentarios, tweets y acciones sociales, facilitando la información inmediata sobre los productos o servicios de una empresa y sus marcas.