Marketing de RE-Lanazamiento

En ocasiones las empresas realizan el relanzamiento de un producto para volver a conectar la marca con el consumidor cuando la marca ha estado un poco ausente en el mercado o también cuando este deja de ser rentable antes de cumplir el tiempo que se esperaba que duraría en el mercado o por cambios o por actualizaciones.

También se puede hacer el relanzamiento de una marca cuando el consumidor ha perdido el interés hacia el producto, esto suele suceder si la empresa no evoluciona con las tendencias del consumidor actual.

Al realizar un relanzamiento se readaptan las características del producto o marca buscando agregar nuevos usos o características. También se modifica el diseño del producto, por ejemplo, la forma de la botella de un refresco o el cambio de logotipo de una marca para refrescar su imagen o hacer un producto más saludable, entro otras opciones.

En ocasiones se rediseñan los medios digitales y la propuesta de redes sociales. Además se debe realizar una campaña de relanzamiento cuando:

• El cliente ya no recuerda la marca.
• Reducción en el objetivo de ventas en un periodo determinado.
• Cambio de tendencias del consumidor.
• Pérdida de participación en el mercado.
• Se ha perdido posicionamiento frente a la competencia.
• El eslogan ya no cautiva a los clientes.
• Pocos seguidores e interacción en las redes sociales.
• Pocas visitas a la página web de la marca.

En la mayoría de los casos el relanzamiento sucede cuando el mercado está saturado o las ventas no son suficientes para generar las ganancias necesarias y este tipo de estrategias se las realiza para:

1. Dirigirse a nuevos nichos de mercado o incluso a diferentes mercados para captar nuevos adeptos.
2. Lanzar diferentes versiones de un mismo producto dirigidas a distintos mercados o países.