Marketing Sostenible
La preocupación por la salud y las preferencias del consumo por lo sostenible y ecológico, potencian una mayor oferta en todo tipo de superficies comerciales. El sector del cuidado personal con productos naturales y orgánicos avanza con un principal reto: separar lo que es eco natural de lo que en realidad no lo es.
En los últimos años el factor de la sostenibilidad ha ganado mucho peso dentro de las decisiones de consumo, debido al impacto que éste tiene sobre el mundo. No es fácil para los consumidores tomar las mejores decisiones, y por ende necesitan que les ayuden a saber cómo pueden ser parte de la solución hacia un mundo más sostenible y qué metas están alcanzando con cada acción que realizan.
La sostenibilidad, es el compromiso con prácticas sustentables y la preocupación por cuestiones medioambientales no son modas o simples tendencias. Las personas, consumidoras y usuarias, están cada vez más conscientes de esta realidad y compran productos y servicios de empresas que desarrollan sus actividades respetando el medio ambiente. El 73%, de hecho, toman sus decisiones de compra teniendo en cuenta cuestiones éticas o ecológicas, mientras que el 62% consideran que el consumo es una forma de cambiar el mundo (Informe de OCU).
De esta manera, el marketing sostenible es la forma en que las marcas se comprometen con prácticas sostenibles en la gestión, producción, ejecución, financiación, comercialización, comunicación y distribución de productos y servicios. Esta manera de concebir la forma de hacer negocios, también conocido como marketing verde, busca la coherencia de una marca con la sostenibilidad, para dar respuesta a las necesidades de un creciente número de consumidoree.
El futuro de la cosmética ecológica según el estudio de la consultora Grand View Research, el cual, indica que el mercado del cuidado personal orgánico crecerá entre el 8% y el 10% al año hasta alcanzar en 2025 un valor de más de 25.110 millones de dólares.
