Marketing de Eventos
El marketing de eventos es una estrategia que consiste en asociar experiencias memorables a una marca para crear un recuerdo que perdure en la memoria del consumidor. Este tipo de eventos pretende que el usuario conecte de forma rápida con la marca y se identifique con ella.
Gracias a esta estrategia, la empresa puede aumentar el reconocimiento de su marca y establecer vínculos más estrechos y emocionales con clientes, proveedores y empleados. La penetración de marca, el lanzamiento de un producto nuevo o la actualización de uno ya existente son algunos de los principales motivos para organizar un evento.
El marketing de eventos, permite crear notoriedad. Gracias a los eventos, las empresas mejoran su imagen y ganan posicionamiento y valor de marca. Se trata de crear experiencias que conecten emocionalmente con nuestros públicos y que dejen un recuerdo agradable y perdurable.
También permite crear una conexión con el cliente, ya que un buen evento tiene que ser capaz de generar un importante engagement emocional con los asistentes. Captar la atención de los clientes, sorprenderlos, divertirlos y cautivarlos son algunos de los aspectos clave para que sean ellos mismos los que compartan su experiencia a través de las redes sociales durante y después del evento.
El marketing de eventos se fundamenta sobre tres pilares conocidos como las 3 E’s: Entretenimiento, Emoción y Empuje. Para que un evento sea un éxito, debe existir equilibrio y armonía entre estas tres partes.
El entretenimiento y la emoción son los dos elementos que ayudan a definir el evento y actúan como gancho en los procesos de comunicación del acto y en sus argumentos de comercialización. El empuje es el eje central de la estrategia del marketing de eventos, ya que implica una auténtica llamada a la acción para conseguir patrocinadores o para que los consumidores asistan al evento.
Así, una acertada estrategia de marketing de eventos puede ayudarnos a posicionar nuestra marca o imagen corporativa utilizando la creatividad, la innovación y la conexión experiencial y emocional con nuestros públicos.
