Branding Deportivo

El marketing deportivo es un tipo de marketing con una peculiaridad, la cual es crear un vínculo emocional entre el usuario y la marca (o club deportivo, o deportista) para que se sienta identificado y orgulloso de ella.

Los aficionados son los mejores Brand ambassadors y, en el deporte, las emociones son muy importantes. Compartir la pasión, estar en los momentos de entrenamiento o sufrimiento, en las victorias y en las derrotas.

Se sigue a un equipo por cuestiones sentimentales, no por aspectos racionales, y esto es una gran ventaja para el branding deportivo, ya que permite crear vínculos entre la marca y los valores positivos que representan ese deporte o atleta. De esta forma se consigue rápidamente un posicionamiento de marca mediante este vínculo.

Es importante tener en cuenta que el branding deportivo puede aplicarse a todos los estadios, no solo al deporte de élite. Es decir, podemos encontrar ejemplos de primera división de fútbol, pero también en divisiones inferiores o incluso en equipos escolares o ligas amistosas.

El marketing y branding deportivo pueden representarse en distintas plataformas, es decir: físicamente, redes sociales, televisión, radio, etc. Y lo que está claro es que ha vivido un fuerte crecimiento; cada vez se usa más y se invierte más.

El marketing de eventos deportivos tiene un doble objetivo, por un lado, dar visibilidad al propio evento deportivo y al mismo tiempo, promocionar y dar un ROI a los patrocinadores y marcas que han invertido en el evento y están presentes en él.

Este tipo de eventos son muy populares, algunos de ellos aparecen en las pantallas de todo el mundo, como, por ejemplo, el caso del Súper Bowl. Este tipo de eventos mueven mucho dinero y son muchas las marcas que pelean por estar presentes en ellos. Siguiendo con el caso de la Súper Bowl: cada edición el anuncio de la pausa de este evento es uno de los más comentados de todo el año.

Por ende, el branding deportivo debe gestionar lo que realmente sucede en el equipo y las emociones que suscita ese equipo. 

Entradas populares de este blog

Un encuentro memorable en Café Menntun

Imagen
El pasado viernes 6 de junio tuve el privilegio de ser el invitado especial en el espacio Café Menntun, una iniciativa del Instituto Superior Tecnológico Menntun que promueve el diálogo, el pensamiento estratégico y la inspiración entre profesionales, estudiantes y apasionados del conocimiento. Durante la conferencia, compartimos una visión profunda sobre tendencias actuales en marketing estratégico, así como experiencias reales del mundo empresarial que han transformado marcas desde la innovación y la conexión emocional con el consumidor. Fue una jornada enriquecedora en la que no solo expuse conocimientos, sino que también se desarrolló el pensamiento estratégico del público presente, conformado por profesionales de distintas áreas, emprendedores y futuros líderes del país. El intercambio de ideas, las preguntas provocadoras y el entusiasmo colectivo fueron muestra de que la educación viva y experiencial transforma realidades. Quiero agradecer sinceramente al equipo de Menntun  e...
Leer más

Hitos alcanzados y futuro en marcha: así culmina mi asesoría en marketing para LEGZ

Imagen
✅ Culmina con éxito una etapa de asesoría estratégica, como Líder de Marketing Comercial y Proyectos para la marca LEGZ , una experiencia que me permitió aportar al crecimiento y consolidación de la marca en el Canal Moderno. Esta asesoría concluye con resultados tangibles y dejando al equipo directivo con herramientas, procesos y lineamientos claros para seguir avanzando de manera sostenible. Yo, por mi parte, sigo creciendo profesionalmente, motivado por lo aprendido y con la mirada puesta en nuevos desafíos. 📈 Impacto Comercial: Se logró un crecimiento sostenido en unidades y una mayor rotación de producto, en un contexto de mercado competitivo. Las estrategias implementadas ayudaron a reposicionar la marca y optimizar el desempeño por canal. 🤝 Alianzas clave fortalecidas: Durante este proceso se afianzaron relaciones estratégicas con cadenas líderes de autoservicios y farmacias, consolidando a la marca como una opción relevante dentro de su categoría. 🛒 Ejecución en punto de ve...
Leer más

🌿 Benefit: Un inicio lleno de energía y bienestar

Imagen
El primer mes del lanzamiento de Benefit marca el comienzo de una historia que une innovación, propósito y bienestar. Con una estrategia integral que abarca medios tradicionales, experiencias presenciales y presencia digital, la marca se posiciona como una propuesta fresca, moderna y consciente para el consumidor ecuatoriano. Una presentación con propósito Presencia nacional y experiencias reales En el punto de venta, la marca ya está presente en el Canal Moderno  con espacios exclusivos y visibilidad destacada. Además, neveras brandeadas en los principales gimnasios  permiten que los consumidores disfruten el producto dentro de su rutina de ejercicio, reforzando la conexión con el bienestar real. Bienestar desde adentro: el lanzamiento interno Asimismo, se llevó a cabo la capacitación del equipo comercial y asociados , asegurando que cada miembro del equipo conozca la historia, atributos y propósito de la marca para transmitirlos con coherencia en cada punto de contacto. Un ...
Leer más