Marketing Deportivo
Al referirnos en la categoría del deporte dentro del
mundo del Marketing, elaboramos un conjunto de estrategias y prácticas promocionales
dirigidas a la comunicación, distribución y comercialización de productos,
equipos y/o servicios deportivos.
La función principal es comunicar y promocionar la
venta de los productos y/o servicios por medio de los eventos o entidades
deportivas, impulsándolos de forma complementaria y difundir un evento a través
de un producto, o al revés.
Si queremos utilizar el marketing deportivo para
promocionar un evento, debemos comunicarlo y darle visibilidad para que tengamos
el impacto necesario. Los patrocinadores y sponsors quieren ver el retorno de
su inversión.
En la actualidad es importante la difusión por medios
digitales. Las redes sociales han cambiado la manera de relacionarnos, y por lo
tanto, la manera en que las marcas se comunican con su público objetivo. Las
empresas han aprendido a utilizarlas para llegar a sus consumidores por un
camino más rápido, económico y de alto impacto.
Los perfiles en redes sociales de deportistas de élite
están muy demandados por las marcas; aunque promocionar un producto en un post
pueda llegar a ser muy costoso, sale más económico que un spot publicitario en
televisión. El marketing deportivo ha experimentado un crecimiento exponencial,
pero aún queda mucho camino por recorrer, sobre todo en estrategias dirigidas
al canal online y estilos de vida saludables.
