Marketing y Relaciones Públicas
Dentro de la mezcla de la mercadotecnia en cuanto a la Promoción, constituye todo un abanico de posibilidades, debido al gran dinamismo que esta P posee y sobre la cual se basan algunas estrategias. Dada su amplitud y extensión de posibilidades, principalmente se divide en actividades de Publicidad, Relaciones Públicas y Ventas. Sus objetivos son la creación de imagen, diferenciación del producto y posicionamiento del producto o de la empresa. Sin embargo, esta misma Mezcla Promocional presenta sus altibajos. En países como Ecuador donde existe una amplia variedad de canales de televisión, estaciones de radio, así como de revistas y periódicos, las personas están expuestas a demasiadas opciones y por tanto, a una gran cantidad de mensajes publicitarios, por lo cual los evitan. En televisión casi siempre se recurre al zapping precisamente durante la presentación de los anuncios. En radio, es poca la atención que se presta, y en los medios impresos, esas páginas son "saltadas"...