Armando Puyol - Marketing Corporativo

Recientemente tuve la oportunidad de participar como expositor principal en una conferencia dedicada al marketing digital y al impacto de la inteligencia artificial en la evolución de las marcas . Fue un espacio de análisis profundo, intercambio de ideas y reflexión sobre cómo está cambiando la manera en que las empresas se relacionan con sus audiencias. Hoy más que nunca, el marketing dejó de ser solo comunicación para convertirse en estrategia, data y toma de decisiones inteligentes . La irrupción de la inteligencia artificial no reemplaza la creatividad ni la visión humana; por el contrario, la potencia. Nos permite entender mejor al consumidor, anticipar comportamientos, optimizar procesos y construir experiencias más relevantes y personalizadas. Durante la ponencia abordamos cómo las marcas deben evolucionar desde una lógica tradicional hacia modelos más ágiles, donde la tecnología se convierte en un aliado para generar valor real. Hablamos de automatización, análisis predictivo, ...

El primer mes del lanzamiento de Benefit marca el comienzo de una historia que une innovación, propósito y bienestar. Con una estrategia integral que abarca medios tradicionales, experiencias presenciales y presencia digital, la marca se posiciona como una propuesta fresca, moderna y consciente para el consumidor ecuatoriano. Una presentación con propósito Presencia nacional y experiencias reales En el punto de venta, la marca ya está presente en el Canal Moderno  con espacios exclusivos y visibilidad destacada. Además, neveras brandeadas en los principales gimnasios  permiten que los consumidores disfruten el producto dentro de su rutina de ejercicio, reforzando la conexión con el bienestar real. Bienestar desde adentro: el lanzamiento interno Asimismo, se llevó a cabo la capacitación del equipo comercial y asociados , asegurando que cada miembro del equipo conozca la historia, atributos y propósito de la marca para transmitirlos con coherencia en cada punto de contacto. Un ...

Hoy damos un paso estratégico en el portafolio de #Imperial con el lanzamiento de #BENEFIT, nuestra nueva línea de bebidas premium. Más que una bebida, BENEFIT es una declaración de estilo de vida . Su propuesta está pensada para un consumidor moderno, consciente y con propósito, que busca productos funcionales que acompañen su día a día con autenticidad y valor agregado. Dos propuestas únicas en lata de 330 ml #Immunity (Limonada + Jengibre): diseñada para fortalecer las defensas, aportar frescura y convertirse en la opción ideal para quienes priorizan la salud y el bienestar. #Energy (Limonada + Café): pensada para brindar energía natural y consciente, perfecta para acompañar jornadas intensas con vitalidad y equilibrio. Cada variedad de BENEFIT está creada para diferentes momentos de consumo, ofreciendo una combinación de bienestar, funcionalidad y diferenciación en una categoría que demanda innovación constante. En Imperial , reafirmamos nuestro compromiso con la constru...

En el mundo del marketing, cada logro es el resultado de estrategia, creatividad y trabajo en equipo. Hoy, como Gerente de Marketing de la marca Imperial , me enorgullece compartir una noticia que representa un hito en nuestro camino hacia la internacionalización: Grupo No Limits , a través de su compañía en Estados Unidos Worldlink Exhibitions LLC , otorgó a Andes Imperial un Reconocimiento Especial por haber logrado uno de los mejores stands de marca en la Americas Food & Beverage Show & Conference 2025 , realizada en el World Trade Center de Miami . Un stand que proyecta esencia y estrategia Este reconocimiento no solo celebra un diseño impresionante, sino también el trabajo estratégico detrás de cada detalle . Nuestro objetivo fue crear un espacio que hablara por la marca , reflejando lo que representa Andes Imperial: calidad, innovación, autenticidad y orgullo ecuatoriano . Cada elemento, desde la arquitectura del stand hasta la experiencia de los visitantes, fue conceb...

Andes Imperial brilla en el Americas Food & Beverage Show & Conference 2025 Es un honor compartir una noticia que refleja el esfuerzo, la pasión y la visión que impulsan a Andes Imperial hacia nuevos horizontes. Durante la Americas Food & Beverage Show & Conference 2025 , realizada en Miami, tuve el privilegio de recibir un Reconocimiento Especial por parte de Grupo No Limits , a través de su compañía en Estados Unidos, Worldlink Exhibitions LLC , por mi labor como Brand Manager en el diseño y ejecución del stand de la marca. Este reconocimiento resalta la importancia del liderazgo estratégico y la innovación creativa como pilares fundamentales para proyectar una marca en escenarios internacionales. Bajo esta dirección, el stand de Andes Imperial logró convertirse en un espacio que no solo reflejó la esencia de nuestra identidad, sino que también reforzó nuestra presencia y competitividad en un mercado global altamente dinámico. Un espacio que transmitió esencia, c...

En el mundo del marketing digital y la comunicación estratégica , la verdadera transformación ocurre cuando la teoría se convierte en práctica y los estudiantes tienen la oportunidad de aplicar lo aprendido en escenarios reales. Este es el caso de la empresa y marca  Pollo Listo , formó parte de una experiencia académica que marcó un hito para mis estudiantes y que reafirma mi compromiso como mentor, guía y profesor en la formación de los nuevos líderes del marketing. Dentro de la carrera de Marketing Digital y Comunicación Estratégica , propusimos un caso de estudio real , con un objetivo claro: Que los estudiantes desarrollaran estrategias digitales y comunicacionales aplicables a un negocio real. Que la experiencia simulara un entorno profesional , poniendo a prueba sus habilidades analíticas, creativas y estratégicas. El reto incluía: Análisis de la situación actual de la marca. Diseño de estrategias de comunicación digital efectivas. Presentación profesion...

El pasado viernes 6 de junio tuve el privilegio de ser el invitado especial en el espacio Café Menntun, una iniciativa del Instituto Superior Tecnológico Menntun que promueve el diálogo, el pensamiento estratégico y la inspiración entre profesionales, estudiantes y apasionados del conocimiento. Durante la conferencia, compartimos una visión profunda sobre tendencias actuales en marketing estratégico, así como experiencias reales del mundo empresarial que han transformado marcas desde la innovación y la conexión emocional con el consumidor. Fue una jornada enriquecedora en la que no solo expuse conocimientos, sino que también se desarrolló el pensamiento estratégico del público presente, conformado por profesionales de distintas áreas, emprendedores y futuros líderes del país. El intercambio de ideas, las preguntas provocadoras y el entusiasmo colectivo fueron muestra de que la educación viva y experiencial transforma realidades. Quiero agradecer sinceramente al equipo de Menntun  e...

La conferencia Empowering Country Brands, Empowering LATAM no fue simplemente un encuentro de expertos ni una exposición de casos exitosos. Fue, sobre todo, un llamado a la acción para quienes creemos firmemente en el poder de las marcas como agentes de transformación económica, cultural y social. Marcas País: Más allá del turismo y la inversión En el mundo del marketing y el branding, sabemos que construir una marca país sólida, coherente y relevante tiene impactos que trascienden las métricas tradicionales. Claro, una marca país bien posicionada impulsa el turismo, atrae inversión extranjera y fomenta el comercio. Pero también tiene un efecto profundo en la autoimagen de una nación , en su orgullo local , en la unidad regional y en la forma en que se inserta cultural y económicamente en el escenario global. Para Latinoamérica , una región rica en historia, diversidad, talento y recursos, este tipo de construcción estratégica es más urgente que nunca. La marca país se convierte en...

A lo largo de mi carrera he escuchado una frase que, con el tiempo, se ha vuelto recurrente:  “Estás sobre calificado para el puesto” .  Y no deja de sorprenderme. ¿Desde cuándo tener preparación, experiencia comprobada, visión estratégica y casos de éxito se convirtió en un obstáculo? No puedo evitar preguntarme: ¿es realmente un problema estar bien preparado… o simplemente una excusa para no saber cómo gestionar talento de alto nivel? Como profesional que ha invertido años en formación, liderazgo de equipos, transformación de negocios y adaptación a distintos entornos, he aprendido que el valor no radica solo en lo que uno ha hecho, sino en lo que uno puede aportar  hoy . Ser un gerente o director con trayectoria no significa aspirar al trono de nadie, sino sumar con humildad, acelerar resultados y evitar errores costosos. He visto cómo algunas empresas “especialmente en entornos más tradicionales” rechazan o dejan ir a profesionales porque no saben cómo aprovechar ese ...

En el cambiante escenario de consumo actual, las categorías de productos están atravesando una transformación silenciosa pero poderosa: el cambio en el tamaño de los formatos preferidos . Según el más reciente estudio de NielsenIQ , el 60% de los hogares ha modificado sus hábitos de compra como respuesta directa al incremento sostenido de precios. Una de las respuestas más evidentes es la migración hacia presentaciones más grandes , que ofrecen una percepción de mejor relación valor-precio. Esta tendencia, que está impactando múltiples categorías, no es una simple consecuencia del ahorro: es el reflejo de un consumidor que prioriza rendimiento y durabilidad en su gasto . 📦 El formato como reflejo del nuevo consumidor La elección del tamaño del producto ha dejado de ser una decisión funcional para convertirse en un indicador clave de comportamiento del consumidor . En un entorno donde la inflación ha presionado los bolsillos de millones de hogares, muchos consumidores han optado por a...

✅ Culmina con éxito una etapa de asesoría estratégica, como Líder de Marketing Comercial y Proyectos para la marca LEGZ , una experiencia que me permitió aportar al crecimiento y consolidación de la marca en el Canal Moderno. Esta asesoría concluye con resultados tangibles y dejando al equipo directivo con herramientas, procesos y lineamientos claros para seguir avanzando de manera sostenible. Yo, por mi parte, sigo creciendo profesionalmente, motivado por lo aprendido y con la mirada puesta en nuevos desafíos. 📈 Impacto Comercial: Se logró un crecimiento sostenido en unidades y una mayor rotación de producto, en un contexto de mercado competitivo. Las estrategias implementadas ayudaron a reposicionar la marca y optimizar el desempeño por canal. 🤝 Alianzas clave fortalecidas: Durante este proceso se afianzaron relaciones estratégicas con cadenas líderes de autoservicios y farmacias, consolidando a la marca como una opción relevante dentro de su categoría. 🛒 Ejecución en punto de ve...

Quiero compartir un logro que marca un antes y un después para #LEGZTE , por primera vez, hemos entregado en un sólo pedido un contenedor completo de nuestro producto en LEGZ TÉ en botella a un cliente del canal pharma. 🚚💼 Este pedido no solo representa un importante crecimiento para la marca, sino también la consolidación de una relación basada en confianza, estrategia y resultados. Como #Líder de #Marketing y #Comercial , es un honor gestionar las iniciativas que han impulsado la visibilidad, credibilidad y posicionamiento de la #marca en mercados clave. Este logro no sería posible sin el compromiso y la confianza de nuestros clientes, quienes apuestan por nuestra propuesta de valor y ven en #LEGZ una marca que evoluciona para satisfacer las necesidades del consumidor. Agradezco profundamente el esfuerzo y dedicación del #equipo de #Producción , #Logística , #Gerencia General y a nuestro #cliente del canal pharma por confiar en nosotros y en nuestra capacidad para entregar #...