Transformación e innovación de marca
Estaba leyendo un artículo y recordé esta grata experiencia en la cual fui parte de una completa transformación de marca. Recordé que en el mundo de los negocios y del marketing se generó un cambio considerablemente desde que se registró la primera marca a nivel mundial cerca del año 1850. En esa época existían productos genéricos muy similares lo que obligaba a la mayoría de las empresas a buscar un sello diferenciador que avale la calidad de sus productos. Desde esa fecha se gestiona la base de la construcción de una marca que se enfoca en características y atributos, por lo expuesto, toda evolución de marca exitosa se basa en un proceso inclusivo y comprometido, en el que a nivel interno toda la compañía se compromete con la nueva estrategia. La evolución o transformación exitosa de una marca lo es cuando se refleja de manera natural y real lo qué hace la marca y porqué lo hace, es decir que refleja su propia Esencia. Un estudio reciente realizado por una reconocida firma de consult...